Lekcja biznesu od amerykańskich raperów

Poznaj historie chłopaków, którzy wychowali się w gettach biedy, gdzie strzelaniny i handel nielegalnym towarem były na porządku dziennym. Historie chłopaków, którzy od najmłodszych lat widzieli, jak życie odbiera im najbliższych. Nie jest to jednak kolejna opowieść o wielkich nadziejach i zaprzepaszczonych szansach. Raczej o spektakularnym sukcesie wypracowanym własnymi rękoma. Jay-Z czy 50 Cent kiedyś nie mieli nic, a dzisiaj mają wszystko. Oni dali radę, teraz pora na Ciebie.

9 celnych strzałów 50 Centa

Kiedyś strzelano do niego. Dziś to on strzela, ale pomysłami, jak zrobić karierę. Faceta, który dorobił się 125 milionów dolarów, warto posłuchać.

1. „Małe kroki prowadzą do dużych zmian”

Nie ma drogi na skróty. Nie ma możliwości, żeby bezpośrednio z ulicy trafić na salony. Co nie oznacza, że nie da się przejść od biedy do bogactwa. „Podziel swój cel na kilka mniejszych, łatwych do zrobienia kroków” – mówi psycholog dr Heidi Grant Halvorson. I zamiast planować, że „osiągniesz lepsze wyniki w pracy”, określ konkretny rezultat, np. „sprzedam o 10% więcej”.

2. „Szukaj własności, a nie pracy”

50 Cent przekształcił swoją popularność i miliony sprzedanych egzemplarzy płyt w wytwórnię muzyczną, bokserską grupę promotorską oraz markę słuchawek. Może nie jesteś tak znany, jak on, ale zasadę możesz zastosować. W końcu szef zawsze zarobi więcej niż pracownik.

3. „Bądź nieustraszony”

Jak wynika z badań naukowców z Cambridge University, przedsiębiorcy, którzy odnieśli sukces, traktują niebezpieczeństwo tak samo, jak nastolatki – często po prostu je lekceważąc. Fifty, zanim stał się znanym raperem, handlował narkotykami. Ty zacznij od czegoś innego: podczas najbliższej burzy mózgów nie bój się powiedzieć o swoim oryginalnym pomyśle, nawet jeśli w dyskusji dominują całkowicie odmienne pomysły. 

4. „Nie słuchaj ludzi, którzy chcą Cię spowolnić”

Wyciągaj wnioski z rzeczowej krytyki. Jeśli przełkniesz gorzką pigułkę i poradzisz sobie z własnymi emocjami – dowiesz się o sobie czegoś wartościowego. Ale nie zwracaj uwagi na zazdrośników – oni zawsze będą tylko gadać.

5. „Zamień gówno w cukier”

Gdy wytwórnia porzuciła 50 Centa, ten pojechał do Kanady i sam nagrał kolejny mixtape. Materiał zachwycił Eminema, dzięki czemu Fifty podpisał potem kontrakt o wartości 1 miliona dolarów. Z każdej trudnej sytuacji można znaleźć wyjście, naprawdę z każdej.

6. „Inwestuj, a nie przejadaj”

Raper znał w młodości wielu drobnych dilerów. I widział, jak całą zarobioną kasę przeznaczają na używki oraz zabawę. Pieniądze 50 Centa nie zawsze pochodziły z legalnych źródeł, ale przynajmniej wiedział, jak zrobić z nich dobry użytek: część wydać na życie, a resztę zainwestować w swoje pasje.

7. „Bądź zdyscyplinowany w każdej sferze życia”

Biznes i siłownia mają ze sobą wiele wspólnego. I tu, i tu potrzebna jest żelazna konsekwencja żeby osiągnąć niesamowite rezultaty. Czy można się lenić i wymigiwać od ciężkiej pracy? Można, ale efekty będą takie same, jak Twoje zaangażowanie.

8. „Twoja opinia o sobie samym kształtuje Twoją rzeczywistość”

Sądzisz, że jesteś twardy? Nie musisz tego mówić, widać to po Tobie już na pierwszy rzut oka. Wpadłeś w dołek i nie czujesz się najlepiej? Jest na to sposób. Jak wynika z badań naukowców z Harvard University, wystarczy, że przyjmiesz pozycję siły (np. szeroko rozstawione nogi, ręce na biodrach), a w Twoim organizmie od razu podskoczy poziom testosteronu. Spróbuj i zobacz różnicę.

9. „Wiedz, kiedy powinieneś być zły”

Wyciąganie pistoletu z kabury, gdy ktoś Cię zdenerwuje, nie jest dobrym pomysłem. Chyba że pracujesz w jakiejś tajnej jednostce, a i wtedy pewnie trzeba przestrzegać procedur. Za to umiejętność zrobienia komuś awantury, gdy zawalił sprawę, to już coś zupełnie innego. Dlatego nie bój się podnieść głosu. Pamiętaj tylko, żeby krytykować złe zachowania, a nie osobę.

Rap nadaje rytm, pieniądz kręci światem

Dowiedz się, jak raperzy inwestują pieniądze i jakie powinieneś wyciągnąć z tego wnioski.

1. P Diddy

Jego sposób na kasę. Kiedy Diddy przejął 50% udziałów w wódce Ciroc, rocznie sprzedawano jej 60 tys. butelek. Dziś nabywców znajduje już 2,1 miliona butelek. Cena jednej? Ok. 150 zł.

Twoje działanie. Jesteś bardziej zmotywowany do pracy, jeśli masz udziały w zyskach” – mówi Halvorson. Co, jeśli nie stać Cię na przejęcie firmy albo kupienie akcji? „Pomyśl o zbudowaniu czegoś od podstaw”. W końcu UE w tym roku rzuca na rynek nowe pieniądze.

Cel. Weź przykład z Diddy’iego i kup sobie mały jachcik. Za 65 milionów $.

2. Dr Dre

Jego sposób na kasę. Dr Dre założył Beats, firmę produkującą słuchawki. Dziś zatrudnia 300 pracowników, jego fani słuchają muzyki w komfortowych warunkach, a on liczy zyski.

Twoje działanie. „Dre wykorzystał swoje doświadczenia ze studia przy produkcji słuchawek” – mówi Daniel Ariely, profesor psychologii na Duke University. Szukaj niszy, w której Twoje doświadczenia dają przewagę.

Cel. Może dom w stylu Dr Dre? Na wzgórzach Hollywood za 15,4 mln $.

3. Master P

Jego sposób na kasę. Master P kupował wszystko po trochu, jakby nie mógł się zdecydować. Pieniądze ze sprzedanych płyt przeznaczył m.in. na sekstelefon oraz firmę menedżerską.

Twoje działanie. „Różnorodność inwestycji minimalizuje ryzyko – mówi doradca Ben Yearsley. – Jeśli jeden sektor dopadnie kryzys, drugi może przynieść zysk”. A Ty ochronisz swoje pieniądze. W branży nazywa się to niewkładaniem jajek do jednego koszyka.

Cel. Mistrz P kupił do auta felgi inkrustowane diamentami (250 tys. $ za jedną).

4. Tupac

Jego sposób na kasę. Śmierć Tupaca była wielki ciosem dla środowiska, ale sprawiła, że raper stał się legendą. Nic więc dziwnego, że jego 7 pośmiertnych albumów pokryło się platyną.

Twoje działanie. Rzeczy, które są rzadkie, mają większą wartość. To naturalna tendencja. Jak ją wykorzystać? Przygotowując wersje limitowane produktów albo mówiąc kontrahentom, że masz tylko 15 minut na spotkanie i nie możesz poświęcić im ani chwili dłużej.

Cel. Tupac nie poszalał już za tę kasę, ale jego mamę stać na wszystko.

Wielka bitwa raperów (o kasę)

Jay Z i Kanye West są kolegami, obaj zamienili setki napisanych wersów na biznesowe imperia, ale który z nich radzi sobie lepiej?

1. Jay Z

• Założył 40/40 Club

Jay założył sieć luksusowych barów sportowych, wyglądem nawiązujących do zawodowej ligi baseballa. Mówi się, że co roku zarabia na niej nawet 10 mln $ i planuje ekspansję poza USA. Jednak knajpa otwarta w Las Vegas upadła.

• Stworzył Rocawear

Marka ubrań powstała w 1999 roku, a już 8 lat później Jay sprzedał ją za 204 miliony dolarów. Wciąż pozostaje w zarządzie, a za swoją pracę i wkład dostaje 5 milionów rocznie.

• Roc Nation

Perła w koronie biznesów Jaya. Zajmuje się produkcją muzyki i opieką nad artystami. Współpracuje m.in. z Rihanną, Shakirą oraz Kylie Minoque.

2. Kanye West 

• Właściciel Fatburgera

Chciał zostać królem tłustych burgerów. Zapowiedział otwarcie 10 barów w Chicago, ostatecznie założył 2. Zresztą nie cieszył się nimi długo, bo po 2 latach całkowicie zwinął interes. Może i dobrze, bo to śmieciowe jedzenie.

• Projektant West

Dawno temu były papierosy Westy, to dlaczego nie miałoby być projektanta Westa? W swoim portfolio ma buty dla Louisa Vuittona, ekskluzywną serię apaszek oraz współpracę z Nike.

• DONDA

Nazwana na cześć jego zmarłej matki agencja kreatywna. Współpracuje z Roc Nation, a Kanye wiąże z nią duże nadzieje. Gorzej jest podobno z zyskami.

Werdykt: Zwycięża Jay Z !

Kanye to świetny muzyk, który ma na swoim koncie 53 nominacje do Grammy i 21 nagród. Jednak jeśli chodzi o biznes, to nie może się równać z Jayem Z. „Jay realizuje przedsięwzięcia w różnych dziedzinach, dlatego ma więcej możliwości – mówi profesor Anita Elberse z Harvard Business School. – Jeden sukces buduje drugi”.

Poza tym wie, jak otaczać się ludźmi, którzy potrafią mu doradzić. W przeciwieństwie do Kanye’a, który gra solo, a jego ego nie znosi krytyki. I jeszcze jedno. Naszym zdaniem Beyoncé jest zdecydowanie piękniejsza i bardziej utalentowana niż Kim Kardashian.

Zbuduj markę niczym Snoop Dogg

1. Zdefiniuj swój brand

Jakie skojarzenia przychodzą Ci do głowy, gdy pomyślisz o Snoop Doggu? Wystawne życie gangstera, piękne dziewczyny i kłęby gęstego dymu. Te elementy pojawiały się zarówno w jego tekstach, jak i teledyskach, tworząc jedną, spójną całość.

„Zadbaj, aby ludzie dokładnie wiedzieli, co oferujesz” – mówi coach William Arruda. Dlatego jeśli sprzedajesz ubezpieczenia, niech to będą elementy budujące zaufanie: ustabilizowane życie rodzinne czy stałość poglądów. Mała podpowiedź Badacze z UCLA odkryli, że gdy Twój rozmówca zna przynajmniej 3 fakty z Twojego życia, łatwiej będzie Ci go przekonać.

2. Bądź widoczny

Gdy Snoop zaczynał swoją przygodę z reggae, zatrudnił ekipę fi lmowców, którzy dokumentowali jego przemianę z Dogga w Liona. „Bądź widoczny tam, gdzie ludzie podejmujący decyzje szukają informacji” – mówi Arruda. I prezentuj się w sposób, w jaki chciałbyś być postrzegany.

Dlatego wyczyść Facebooka albo zablokuj obcym dostęp do Twoich zdjęć z ostatniej imprezy. To nie jest coś, co powinni zobaczyć Twoi partnerzy biznesowi, prawda? Mała podpowiedź 78% przedsiębiorców przed rozpoczęciem interesów zagląda na stronę internetową kontrahenta (SiliconCloud). 3

3. Zmieniaj, ale nie niszcz

Zmiana Snoopa to nie rewolucja, lecz ewolucja. W końcu niektóre elementy jego marki wciąż pozostają aktualne: stale zajmuje się muzyką i lubi relaksować się w oparach dymu. „Buduj pomosty między Twoją istniejącą marką a tym, co będziesz robił w przyszłości” – radzi coach. Dzięki temu będziesz czerpał korzyści ze swojej dotychczasowej pracy, a nie ciągle zaczynał od nowa. Mała podpowiedź Marka staje się rozpoznawalna, jeśli regularnie pojawia się w podobnym konteście (London School of Marketing).

Wydatki rapera

W co inwestować ciężko zarobione pieniądze, żeby potem nie żałować i nie liczyć strat?

1. Auta

Kup auto, ale nie z salonu. Czeka Cię bowiem najdroższe 100 metrów w życiu – już za bramą samochód straci na wartości od kilku do kilku  nastu tysięcy złotych. Spraw sobie oldtimera. Jak prognozuje Knight Frank, w ciągu najbliższych 10 lat jego wartość wzrośnie o 456%.

Werdykt. Świetny pomysł.

2. Biżuteria

Jeśli zastanawiasz się nad świecidełkami, niech będą złote. Dzisiejsza wartość tego kruszcu utrzymuje się na poziomie sprzed 4 lat. Boom minął, a cena wydaje się rozsądna. Może się wahać, ale w perspektywie kilku lat nie powinieneś stracić.

Werdykt. Chcesz być facetem z sygnetem?

3. Zegarki

Szczęśliwi czasu nie liczą, mają od tego złote zegarki. Skoro już będziesz bogaty jak raper i zapomnisz, co to wstawanie do pracy na ósmą – kup sobie markowy sikor. Nie dość, że efektownie wygląda, to jeszcze zyskuje na wartości (32% w ciągu 5 lat).

Werdykt. Kupuj, jeśli masz ochotę.

4. Alkohole

Mówiąc o alkoholu, masz na myśli wódkę? Nie zrobisz wielkiej kariery w świecie inwestycji. Chyba że jak Diddy zostaniesz właścicielem marki. Jeśli chodzi o kupowanie butelek, najlepsze są wina: to zysk rzędu 176% w ciągu 10 lat. Oczywiście, jeśli ich wcześniej nie wypijesz.

Werdykt. Czasem można sobie pozwolić.

5. Zakłady

Jedyne zakłady, na których z pewnością dobrze znają się niektórzy raperzy, to zakłady karne. Ale są wśród nich tacy, którzy chcieliby się równać z Floydem Maywatherem Jr. Bokser podobno potrafi postawić za jednym razem nawet kilka milionów dolarów. Czasami wygrywa, czasami nie – nie to, co na ringu.

Werdykt. Unikaj, chyba że masz spokój Floyda.

Lekcja życia z piosenki

1.  Nas - „No idea’s original”

„Na czym opierasz swoje szczęście? Materia, kobiety i duża kasa. To znaczy, że jesteś gorszy, nie wielki”

Badania opublikowane w „Review of Public Personnel” wskazują, że Ci, dla których pensja jest najważniejsza, są 3 razy mniej zadowoleni z pracy.

2. Big K.R.I.T. - „Boobie Miles”

„Musisz grać do końca. Różnica między zwycięzcą i przegranym jest taka, że zwycięzca gra, aż wygra”

Skuteczni przedsiębiorcy regularnie monitorują swoje postępy. Dzięki temu wiedzą, ile muszą jeszcze zrobić , aby osiągnąć swój cel („Harvard Business Review”).

3. Murs - „Yestarday”

„Nikt nie jest perfekcyjny, nikt nie jest bezwartościowy. Wszyscy mamy swoje miejsce i powód”

Zespoły nie buduje się z aniołów, lecz z ludzi, którzy mają swoje zalety i wady. Ważne, aby atuty jednych uzupełniały braki drugich („Forbes”).

4. Kendrick Lamar - „Solo Dolo Pt 2”

„Rozważ moje kolejne osiągnięcie to protekcjonalne powiedzieć, że wygrałem”

Małe zwycięstwa cementują przedsiębiorstwo. Naucz się je zauważać, bo to doskonała motywacja do dalszej pracy („Harvard Business Review”).

MH 06/14